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为何手机越卖越贵 电视却越卖越便宜?

2022-05-13 晶娜 348

  现在只有6寸多的手机价格能卖到5000+,而70英寸的4K电视最便宜的可以卖到2500多元,一台高端手机就能换2台大屏电视。而如果时间退回到五六年前,70寸的大屏电视可以轻松卖到1万元,而一台安卓中高端手机价格只要2000元左右。几年间大屏电池价格下滑超过70%,而中高端定位的手机价格却上涨了70%。

  屏幕大小并非硬件成本关键 手机卖的贵厂商也无奈

  很多人认为手机利润非常之大,毕竟一块70英寸的面板能切出太多个6寸的面板了,但实际上如果你稍微了解下硬件成本就会发现,屏幕对于绝大部分手机而言并非是成本的大头儿。

  根据一些公开的资料显示,iPhone 13 Pro 256GB 版硬件成本约为 570 美元,约合 3674 元人民币。其中OLED屏幕成本约为670元,占比18%。A15芯片由于是苹果自产自用,所以成本比较低仅为300元左右,综合来说苹果手机的零售价毛利是非常高的,当然苹果因为其独有的IOS生态加持,溢价能力强大,所以只能算是一个个例。

  而纵观国产安卓手机以小米12为例,网上预估的成本在3200元左右,其中屏幕预估价格500元,占比15%。而其中最贵的是旗舰级处理器芯片,大概在1200元左右,占比37.5%。综合硬件成本就高达80%,再加上营销、包装、物流、研发等费用,单台低配版手机的利润其实并不高。当然,如果你购买的是安卓系列的高端手机,对于品牌方来说,利润率一定是要高于主流机型的。

  与手机不同的是对于大屏入门级电视来说,液晶面板占据总成本的比例就非常之高,例如75寸的液晶面板价格在1800元左右,而目前75英寸的电视整机在3000元左右,液晶屏幕的成本占比就高达60%。而电视的处理器、存储器相对手机而言不需要强大的性能支持,所以芯片成本反而比手机低很多。

  因此,以屏幕大小论手机和电视的价格差异其实是非常不科学的计算方法,而且随着近两年芯片不断的涨价,物料成本也极具增加,加上国产市场的激烈竞争,很多主流机型的利润其实并不高。

  供需关系决定手机越来越贵 电视越来越便宜

  今天,手机几乎是全民都离不开的必备工具,手机能打电话、聊天、拍照、导航、点外卖、支付、玩游戏、看电影等等。对于现代人来说,只要手机不离手就不会觉得无聊和心慌。

  反观电视,因为手机的存在,随时随地你就能打开手机看长视频、短视频、还能轻松点播、互动,对比电视除了失去了大屏幕外,手机在各个方面都完美秒杀电视。所以电视对于现代人来说,刚需属性越来越低,大家开电视的时间也越来越短。

  根据TrendForce数据显示,电视在2021年的出货量为2.1亿,同期手机出货量为13.5亿(Canalys数据),两者的供需已经出现明显的差异,我们都知道市场价格是供需关系所决定的,所以对于品牌及上下游供应链而言,大家的精力和产品溢价上都会更趋向于手机,因此手机整体生产成本就会增加,同步带给消费者的就是售价的增加。

  相反,电视由于供需关系减弱,而且产业相对成熟,对于普通电视来说,几乎每个零部件都已经非常成熟,所以对于品牌方来说大众级电视更多的是完成一个拼装的工作,所以随着时间的发展,产业线对成本的优化会越来越好,加上核心零部件面板价格的走低,电视降价在所难免。

  研发、宣传等隐形成本增加 手机不得不涨价

  对于主流的电视而言,已经是非常成熟的产品,甚至可以说是夕阳产业,无论行业投入再多的精力搞研发、搞宣传,电视也不可能再成为消费者最核心的电子消费品。所以,基于投入产出比的考虑,在应对主流电视方面,品牌的研发和宣传投入并不会太高,所以电视的隐性成本相对更低。

  而手机行业则不一样,尤其是国内的手机行业,由于低端机利润微薄,所以国内的一线手机品牌都会有数十亿甚至上百亿的研发投入,通过新技术走高端路线,这些研发费用最终还是要被摊平到手机上去。

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  同时,由于手机行业的高速发展,所以手机行业在宣发上的费用支出也非常高,通常手机厂商都会第一时间选择最热的明星合作,发布会开成演唱会,各种地标打卡等等,这些较比电视而言都是不低的隐形成本。

  点评:

  手机价格越来越高,电视价格越来越低,实际上也是对于市场供需关系的一个合理反映。对于国产品牌来说,无论是手机还是电视,其实净利润率并没有大家想象的那么夸张,也不存在手机单台净利润要比电视高很多的情况。

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