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行业发展进入深水区 折叠屏手机打破下跌“魔咒”?

2022-04-22 BlockToC 282

  种种迹象显示,手机行业可能在今年迎来寒冬。

  中国信息通信研究院发布手机报告显示,2022年2月,国内市场手机出货量1486.4万部,同比下降31.7%,国产品牌手机出货量1278.3万部,同比下降34.7%。也就是说,2月份国内手机出货量跌了三成多。

  CINNO Research的统计数据虽然与之有差距,但也透露出了整体的下行趋势。其数据显示,2月中国市场智能手机销量约2,348万部,同比下滑了20.5%,环比下滑24.0%,同比与环比均出现收缩。

  手机销量持续低迷、消费者换新欲下降,是智能手机市场饱和后难以消解的现状,中国信息通信研究院数据显示,目前用户的换机时长已从早先的 18 个月延长到了 36 个月。全球智能手机行业仍处于疫情带来的低迷期之中,市场急需新一波创新来提振消费者购买欲。因此,一块可以折叠起来的屏幕成为了一个重要方向。

  如果说两年前,手机品牌商对于折叠屏的态度还有分歧,如今,对折叠屏手机的投入已经成为共同的方向。4月12日晚,vivo发布其首款折叠屏手机vivo X Fold,售价8999元起,目前已开启预售。至此,除苹果外,包括三星、华为、小米、OPPO、荣耀在内的主要手机厂商已全部入局。

  多家机构预测,2022年或将成为折叠屏手机爆发“元年”。数据似乎也验证了这一点。据市场调研机构DSCC调研数据显示,折叠屏手机出货量2021年全年达到750万台,同比增长241%,预计2022年出货量将继续增长132%,达到1750万台。

  新品密集发布、价格降至万元以内、主流品牌齐聚,不难看出,折叠屏手机被各家厂商们寄予厚望。然而愿景美好,在现阶段的产业生态下,想要把折叠屏的生意做大并不容易。首先,折叠屏在更广阔的消费受众里难以“出圈”。根据调研机构Omdia统计,截至2021年底,自2019年首款可折叠智能手机发布以来,全球可折叠智能手机的累计出货量首次达到1150万部。预计2022年全球折叠屏智能手机销量将达到1400万台,到2026年将达到6100万台,占智能手机市场总量的3.6%。如果从定价上看,价格不菲的折叠手机确实为手机厂商在高端手机市场占了个“小坑”,但由于销量太小,靠折叠手机拯救低迷市场的成功率依然存疑。

  此外,当前用户对于折叠屏手机的质量问题的投诉热度也居高不下。记者在黑猫投诉平台搜索“折叠屏手机”,共搜索出535条相关结果。相关数据表明,折叠屏手机投诉近七成问题集中在屏幕,主要为三个方面:折叠屏折痕裂痕(28.1%)、屏幕显示故障(26.6%)、屏幕漏液(12%)。

  既然折叠屏手机难救销量,那为何还有一波又一波的手机厂商跳进折叠屏手机的战场?事实上,对于折叠屏手机,大可以放到更长的时间维度上去考量。

  一方面,于品牌而言,折叠屏已经成为高端的必备要素,短期内无法盈利,也必须展现技术和产品实力。某种程度上来说,折叠屏手机的“战略价值”其实是超过它的“市场价值”的。另一方面,短期内难以达到体验预期的折叠屏在未来却大有可为。无论车载显示屏、智能手环、智能电视,甚至家具、衣服都可以搭载柔性显示屏,用物联网技术实现万物互联,柔性屏技术将是未来世界一项重要的基础技术。手机厂商竞逐折叠屏的“醉翁之意”绝不只是智能手机这一个品类,将折叠屏技术应用至更广阔的智能设备之中,才是这场争夺战的基础。

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