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智能晾衣架系列研究——需求驱动篇

2022-06-10 晶娜 215

  在现代晾衣架行业兴起前,中国家庭的晾衣设备可能是一条绳索,一根竹竿,亦或者一根金属管。到了90年代后期,专业的晾衣架设备兴起,经过20年的快速发展,晾衣架从最初的落地式、外飘式和手摇式,到电力驱动的电动晾衣架,再到近年来,凭借时尚的外观、一键实现自动升降等便捷功能而受到消费者青睐的智能晾衣架。产品功能不断的延展和丰富的同时,其在家庭中的定位也从五金产品延展至智能家居、家电设备。

  根据奥维云网研究分析,智能晾衣架产品2022年预计销量为720万台,到2024年有望超过1000万台。2022年市场总额预计达到125亿元,增长率约为20%。

  通过近五年的发展,智能晾衣架行业已经实现了近百亿市场规模,从驱动因素来看,离不开以下几点:

  房地产发展与城镇化率提升带来的需求扩张

  作为具备安装属性、有相对固定的安装位置且必要性较高的品类,晾衣架产品多在住宅装修时进行首次配备。但是受产品材料、使用频率、使用环境等因素影响,晾衣架的使用寿命一般在7-8年。根据相关调研数据,就晾衣架产品需求而言,存量房的晒衣架寿命到期的需求占比最高,达到了近48%;新房的装修需求占比约为32%。

  因此,不论是住宅商品房新房销售与装修,还是二手房、以及存量房的更新需求,都会带动晾衣架行业的发展。近年来,受国家楼市调控政策的影响,我国房地产增速受到一定影响,但是从成交规模总体还是增加的。此外,近年来我国城镇化率逐渐提升。数据显示,我国常住人口的城镇化由2017年的60.24%提升至2021年末的64.72%,且仍处在城镇化持续发展的阶段。城镇化人口的增加意味着新增住房以及房屋装修需求的增加,进而给智能晾衣架行业带来较稳定的需求。

  居民可支配收入提升带来的消费升级

  根据国家统计局数据,2021年,我国人均可支配收入为35128元,同比名义增速为9.1%。随着可支配收入的增加,居民的消费需求从注重数量转向追求质量、从物质型转向服务型、从生存型转向享受型。智能晾衣架作为科技化、智能化的升级产品,显然能够更好的满足消费者的“享受型”消费。

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  后疫情时代的健康主义&悦己主义带来的产品升级

  后疫情时代,居民的消费意识和习惯发生了新的变化,这也给智能晾衣架行业的产品升级提供了新方向的同时,也给市场规模增长带来了新的驱动。

  受疫情影响,人们的健康意识迅速提升,根据有关调查,受访对象中超过八成消费者表示疫情后会更加重视居家的清洁卫生。其中消费者最在意的是居家消毒和空气净化,从空间、食品到衣物, “除菌消毒”深入人心。

  此外,人们越来越追求“懒系生活”和“悦己”主义,希望通过居家物品的品质和功能的升级,提升居家劳动的效率,将自己从“快时代”的压力中解脱出来。

  面对消费者的需求转变,智能晾衣架的生产商也与时俱进,推出具有消毒杀菌和智能语音控制功能等单价更高的产品。

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  家居阳台场景趋于丰富化带来的潜在新增量

  疫情以来,随着居家时间增加以及生活、消费心态的转变,人们对居住品质的追求有所提升,对居家空间的理解和期待均发生了明显了变化。

  就阳台空间来说,人们期望它不再只是过去的堆放杂物、晾晒衣物的场所,而是拥有更多的功能,能够带来更惬意的舒适享受、更丰富的社交情感互动的空间。因此越来越的人将阳台装饰成私人花园餐厅又或者改造为私人书吧……

  然而,从阳台主要功能的调查来看,仍然有70%以上的消费者认为晾衣服是阳台的主要功能。因此,在干衣机及洗干套装成为越来越多的消费者的选择的同时,相对平价且外观更加时尚甚至能够达到隐形效果的智能晾衣架也将迎来新的增量!

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  综上,从市场空间和需求驱动来看,智能晾衣架市场的前景可期。

  也正因此,目前有越来越多的企业参与到这一行业之中。那么,行业当前竞争格局如何,是否值得继续进入呢?

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