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家用电风扇市场持续增长,提升功能性和智能化成为品牌发展的出路

2022-05-21 Melon 171

  进入5月,国内多地气温已经回升达到20℃以上,而像广东、广西、海南等南方地区更是早已提前入夏。随着全球变暖的加剧,近年来高温天气变得频繁,持续时间也在增多,立夏之后,正式进入了2022年的夏天,有关机构预计今年夏季高温天气的炎热程度不会逊色于去年。

  闷热天气让人难以忍受,然而开空调又为时尚早,电风扇自然就成为了人们纳凉的最佳选择,据全拓数据调查统计,自3月中旬起,“电风扇”的百度搜索指数就有了明显的上升,近1个月的时间内,电风扇搜索指数同比上升284%。

  如今的家用电风扇已一改人们印象中的传统形象,在外观和功能上都更追求个性化、智能化,塔式气流扇尊贵典雅,卡通台扇娇巧可爱,而电脑控制、自然风、睡眠风、负离子等这些本属于空调的功能,也被众多厂家用来赋予电风扇产品,并在此基础上增加了照明、驱蚊等更多的实用功能。尤其是没有外漏的扇叶,更安全的冷热两用无叶风扇更是赢得了不少朋友的青睐。

  这些外观不拘一格并且功能多样的产品已经成为今年电风扇市场中的一大亮点,而这种差异化卖点也正预示了整个电风扇行业未来的发展趋势和走向。在这种情况下,国内各大电风扇企业愈来愈重视对行业市场分析研究,特别是对当前市场环境和客户需求趋势变化的深入研究,以期提前占领市场,取得先发优势。正因为如此,一大批优秀品牌迅速崛起,逐渐成为行业中的翘楚。

  据全拓数据调查统计,2016-2021年我国家用电风扇产量整体上呈现上升趋势,其中,2016年我国家用电风扇产量为16339.7万台;2021年我国家用电风扇产量达到最高值,为24970.8万台。

  近年来电风扇销售重心逐渐从线下转向线上,加之直播带货的兴起,其线上零销量占比突破85%,为了应对线上市场的激烈竞争,电风扇品牌选择以薄利多销的方法保量,老品降价促销,新品定价较低,其中,资料显示,主品类落地扇、冷风扇、塔扇、循环扇降幅均在10%以上。

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  从品牌方面来看,2020年电风扇线上市场的品牌数量就增加了82个,总体达到591家。其中,除了美的(22.9%)、格力(12.6%)两个头部品牌的零售额份额占比在两位数以上,其它如艾美特、奥克斯、美菱、戴森、TCL、小米、海尔、小熊等品牌零售额份额占比均不足10%,且大部分品牌都徘徊在5%左右,加上还有20%的“其它”品牌在旁虎视眈眈,激烈竞争下或成混战之势。

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  其中,线上品牌小米和小熊增长亮眼,前者的互联网基因让其在线上市场有着天然优势;后者领先在细分需求的挖掘,创意+颜值+年轻化让产品获得年轻消费主力的青睐。从趋势来看,今后线上仍将会是电风扇的主要销售渠道,随着线上品牌的进一步涌入,线上市场竞争会越趋激烈。

  全拓数据认为,从历史数据来看,电风扇的需求并未随着空调占有率提高而降低,从长远来看,电风扇市场要迎来新的发展,如何在提升功能性的同时挖掘出用户新的需求,是目前电风扇品牌需要探讨的话题。随着5G、AI、大数据、芯片等基础技术的稳步推进,智能化、数字化成为一股势不可挡的浪潮,在家电产品上也已经应用广泛,主要表现为WiFi控制、语音控制等。风扇作为家庭普及率较高的小家电,未来也将成为智能家居场景中的重要一环。

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