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上半年厨房小家电同比下降4.9%,半年度答卷“喜忧参半”

2022-07-21 雨曦 331

  2022年已经过去一半,各行各业都在努力恢复往日火热的市场,作为经济晴雨表的家电行业的表现也是“可圈可点”。就拿厨房小家电行业来说,2022年上半年的表现可以说是“喜忧参半”。

  据奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示2022上半年,厨房小家电(电饭煲、电磁炉、电压力锅、豆浆机、破壁机、搅拌机、榨汁机、电水壶、煎烤机(电饼铛、电热烧烤炉、多功能锅)、电蒸锅、电炖锅、养生壶、空气炸锅、台式单功能烤箱)零售额共计263.8亿元,同比下降4.9%;零售量11136万台,同比下降13.2%。其中线上零售额共计193.7亿元,同比下降2.7%。

  其实,小家电行业近几年来的发展可以说非常的“魔幻”。特别是疫情爆发初期,受“宅经济”“懒人经济”的影响,小家电市场异常火爆。2020年1-2月,我国小家电企业注册量仅为1.2万余家,但在其后的3-4月份时间里,这个数值已经翻至将近3倍,市场上小家电企业注册量已经达到3.6万家,到11月份时,这一数值已经达到了15万家。

  数据显示,2020年小家电线上市场规模达366亿元,同比增长9.4%。然而仅过了一年时间,小家电就开始走了下坡路,2021上半年小家电零售额共计250.8亿元,同比下降8.6%;零售量11911万台,同比下降8.2%。

  到了2022年上半年,厨房小家电产品依然表现低迷,同比下降4.9%。那么,为什么小家电行业会出现如此转折,从爆火到持续下降和低迷呢?

  首先,后疫情时代“宅经济”热潮的消退,消费需求低迷导致小家电产品销量收缩。疫情长达几个月的“居家隔离” 催生了“宅经济”的火热,特别是关于美食、健康的厨房小家电以及个护小家电,需求短时间内非常高涨,带动了小家电市场的火热。

  但是,目前距离疫情开始已经过去两年多了,我国出色的疫情防控基本已经没有疫情出现了,随着人们工作生活逐渐恢复常态,“宅经济”的潮流也逐渐消退,人们对厨房小家电的续期也逐渐减弱,造成了厨房小家电、小家电领域的销量低迷。

  其次,我国小家电市场火热有很大一部分是受出口福利影响。全球受疫情影响,经济不景气,而我国出色的疫情控制,成为小家电产品出口的重要国家,短时间推高了小家电行业的市场表现,随着疫情的结束,小家电领域也恢复了常态。

  由于小家电需求在疫情期间透支,叠加折旧周期未到,在去年的高基数之下,小家电的新增需求难以支撑起企业延续高增长。所以,小家电领域表现出的持续性并不乐观。

  另外,厨房小家电行业多数品类本身已进入饱和期,加上2022年3月至今疫情再一次在我国重点消费城市大面积爆发,让原本发展低迷的小家电行业雪上加霜,恶略环境之下,消费需求保守,更加使得具有次刚需属性的小家电需求难以释放。

  “宅经济”潮流消退、出口受阻加上部分地区零星疫情复发,综合原因导致小家电市场持续低迷。低迷中,我国小家电行业也迎来了整合和变革,今年上半年以来流失品牌数量近达600个,整个行业面临一次大洗牌。

  虽然小家电领域的表现不佳,但是相比发达过去而言,我国小家电市场依然充满机遇。根据易普咨询发布的信息显示,美国家庭小家电个数约为31.5个,英国、澳大利亚、德国和法国家庭拥有小家电数量均在20个以上,而中国家庭拥有小家电数量仅为9.5个。

  不难发现,我国小家电产品的拥有数量相比发达国家还是偏少,未来的市场依然充满机会。

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