集成灶线上市场：美大降价冲量 亿田森歌对火星人形成局部优势

　　集成灶市场持续扩容，线上市场成为主要拉力。

　　据奥维云网(AVC)推总数据显示，2022年1-5月累计集成灶线上市场规模22.7万台、16.9亿元，零售量同比增长0.4%、零售额同比增长30.5%;线下市场规模71.5万台、68.5亿元，零售量同比下滑0.5%、零售额同比增长7.8%;全渠道零售合计规模94.2万台、85.4亿元，零售量同比下滑0.3%、零售额同比增长11.6%。

　　畅销机型数是衡量集成灶品牌竞争力的重要指标。2022年1-5月，以销量来看，线上市场27款畅销机型中，入围最多的是火星人，有6款;名气、森歌、浙江美大分别有4款机型入围;帅丰、长虹则分别有3款机型入围。

　　从销量市占率排名来看，位列畅销榜Top5的机型分别为：亿田D2ZK，销量市占率为4.8%;森歌JJZT/Y-I3ZK，销量市占率为2.24%;亿田S8A，市占率为2.24%;顾家GJ08，销量市占率为1.91%;帅丰T1-7B，销量市占率为1.88%。

　　《钉科技》注意到，Top5机型的均价都超过了1万元，其中亿田S8A的均价最高，超过了13000元。

　　从线上销量市占率来看，集成灶两大巨头火星人和美大，都没有跻身Top5。《钉科技》注意到，从1-5月来看，火星人的产品均价上涨较多，同比上涨了966元，而同期亿田和森歌分别上涨了873元和486元，在畅销榜上形成了对火星人的“局部优势”。浙江美大在线上市场的竞争力一直偏弱，虽然均价逆势下降了511元，但整体份额涨幅在top5品牌中垫底，并且也没有一款机型跻身销量畅销榜Top5。

　　整体来看，火星人在线上集成灶市场还是占据领先优势，亿田、森歌则紧随其后，超过4%市场份额增幅也领跑行业;浙江美大则很明显在实施“以价换量”的策略，在几乎所有品牌都提升产品均价的时候，其产品均价逆势下降，也顺利实现了市场份额2.02%的增长。

　　另外，后发的老板集成灶，目前在线上市场还没有存在感，能否搅动市场格局还需要时间观察。

　　总之，线上集成灶市场受价格波动影响比较大，价格战或不可避免深度展开，如何平衡好规模和利润的关系，将对火星人、亿田、森歌、美大等头部品牌形成较大的挑战。

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