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解封消费释放+618大促节点,垃圾处理器能否再次成为大爆款?

2022-06-10 OooLala 253

  一、线下受疫情影响更大,双线均价同比皆提升

  从市场整体来看,4月份上海市疫情形势正为严峻,全国疫情仍处高位,物流、交通受到严重影响,导致垃圾处理器的需求受到较大限制,其中线下市场受疫情影响更大,量、额下降幅度更为明显。据奥维云网(AVC)监测数据显示,2022年1-4月厨余垃圾处理器线上市场规模3.7万台、8218万元,零售量同比下滑13.3%、零售额同比下滑11.3%;线下市场规模2398台、662.3万元,零售量同比下滑39.1%、零售额同比下滑36.3%。

  从价格来看,线下均价高于线上,双线均价同比皆提升。据奥维云网(AVC)监测数据显示,2022年4月线上均价2370元,同比增长263元,线下均价2857元,同比增长259元。

  从竞争格局来看,线下市场集中度较线上更高。据奥维云网(AVC)监测数据,2022年1-4月,垃圾处理器线上市场前5品牌(贝克巴斯、爱适易、余库、复旦申花、海尔)零售额集中度达65%;垃圾处理器线下市场前5品牌(贝克巴斯、爱适易、卡萨帝、唯斯特姆、圣帝尼)零售额集中度达92%。

  二、618促销活动折扣力度大,或刺激消费热情释放

  疫情之下,线上销售渠道成为垃圾处理器的重点方向,而“6.18”等电商节日是厨电产品线上市场销售的重要节点,从2021年垃圾处理器线上市场销售节奏来看,“6.18”与“双11”两次大促垃圾处理器线上零售额占到线上全年的44%。一方面,虽然北京与上海已逐渐解封,但消费者居家生活习惯可能仍将保持,居民厨余垃圾处理需求预计也将延续;另一方面,垃圾处理器线上市场“6.18”促销活动折扣力度大,以贝克巴斯E60、唯斯特姆D100、爱适易E100为代表的部分畅销机型活动价较低于平时价格500至2000不等,或将刺激消费者购物热情释放。因此,作为疫情逐渐得到控制、消费热情释放的重要节点,“6.18”电商大促可能一定程度带动垃圾处理器市场的增长,也成为头部品牌布局的重点。

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